מה זה אתר תדמית? זה האתר שמציג את העסק עצמו — מי אתם, מה אתם עושים, למה לבחור בכם ואיך יוצרים קשר. הוא אינו מוכר מוצר בעגלה ואינו מתמקד בקמפיין אחד; תפקידו לענות על השאלה ששואל כל מי שקיבל את השם שלכם מהמלצה, מגוגל או מכרטיס ביקור: האם אפשר לסמוך עליכם. זה נשמע פשוט, ובדיוק בגלל זה הוא נבנה לא נכון כל כך הרבה פעמים.
מה זה אתר תדמית בפועל
אתר תדמית הוא בדרך כלל שלושה עד שמונה עמודים שמכסים את העסק כולו: עמוד בית שמסביר בשורה אחת מה אתם עושים, עמוד או כמה עמודי שירות, עמוד אודות שבונה אמון, הוכחה חברתית כלשהי ועמוד יצירת קשר. הוא נמדד לא בכמות המבקרים אלא בשאלה כמה מהם הרימו טלפון.
ההבדל מדף נחיתה ומחנות
| סוג | מטרה | מתי מתאים |
|---|---|---|
| אתר תדמית | להציג עסק ולבנות אמון | כשמחפשים אתכם בשם או בשירות |
| דף נחיתה | פעולה אחת מקמפיין ממומן | כשיש תקציב פרסום ומסר ממוקד |
| חנות אונליין | למכור מוצר בעגלה | כשיש מלאי ומשלוחים |
ההבדל אינו בעיצוב אלא במה שנחשב הצלחה. את ההשוואה המלאה בין השניים הראשונים פירטנו בדף נחיתה או אתר תדמית, וזו ההחלטה שהכי כדאי לעשות לפני שמבקשים הצעת מחיר.
אילו עמודים חייבים להיות
- בית — מה אתם עושים, למי, ומה הצעד הבא. בשלוש שניות.
- שירותים — עמוד לכל שירות מרכזי, לא רשימה אחת דחוסה.
- אודות — הפנים מאחורי העסק. זה העמוד השני הנצפה ביותר כמעט תמיד.
- הוכחה — עבודות, המלצות או לקוחות. בלי זה הכול הבטחות.
- יצירת קשר — טופס קצר, טלפון לחיץ, וכתובת אם יש.
עמוד נפרד לכל שירות אינו קוסמטיקה: זה מה שמאפשר לכל שירות לדרג בגוגל בנפרד. רשימה אחת שדוחסת חמישה שירותים מתחרה בעצמה על כל אחד מהם.
מתי עסק באמת צריך אתר תדמית
כשמחפשים אתכם בשם — אחרי המלצה, כרטיס ביקור או שיחה — ואין מה למצוא, אתם מסתמכים על פרופיל ברשת חברתית שלא אתם מחזיקים ושלא נבנה כדי לשכנע. עסק שמקבל לקוחות מהמלצות זקוק לאתר דווקא בגלל זה: ההמלצה מביאה את השם, והאתר הוא מה שסוגר את העסקה. הרחבנו על כך בלמה עסק צריך אתר.
כמה עולה אתר תדמית
הטווח הריאלי בישראל לאתר תדמית של שלושה עד שישה עמודים נע בין חמשת אלפים לחמישה עשר אלף שקלים, וההפרש נובע כמעט תמיד משלושה סעיפים: כמה עמודים מעוצבים ייחודית, מי כותב את התוכן, ומה נכלל אחרי ההשקה. הפירוט המלא נמצא במחיר בניית אתר.
מה הופך אתר תדמית לכזה שמביא פניות
- 1 מסר ברור בחלק העליון, בלי שהמבקר צריך לגלול כדי להבין מה אתם עושים.
- 2 טעינה מהירה במובייל — שם מגיע רוב הקהל, ושם נושרים.
- 3 דרך פנייה אחת בולטת בכל עמוד, ולא חמש אפשרויות שוות.
- 4 נגישות לפי תקן 5568, שהיא חובה חוקית בישראל ולא תוספת.
- 5 הוכחה אמיתית: עבודות והמלצות עם שם, לא סופרלטיבים.
השורה התחתונה: אתר תדמית הוא לא ברושור מקוון אלא כלי מכירה שעובד כשאתם ישנים, והוא משתלם בדיוק כשהוא בנוי סביב פעולה אחת ברורה. כך אנחנו בונים אתר תדמית, מהאפיון ועד ההשקה. לתחומים מוסדרים כמו משרדי עורכי דין יש כללים נוספים, וריכזנו אותם בבניית אתרים לעורכי דין.
